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发挥传媒对促进旅游业发展的作用

时间:2021-09-26    来源:ag亚洲集团登录网址    人气:

本文摘要:□高扬再行湖南是个著名的媒体大省,以湖南卫视及其一系列著名栏目为代表的湖南媒体人建构了“文化传媒湘军”现象。文化传媒对推展湖南文化产业发展、塑造成地方形象充分发挥了极大的起到。 如何充分发挥这一优势,助推湖南文化旅游业的发展?4月13日起,湖南省委宣传部的组织一批中央和省级主流媒体,积极开展了“大湘东文化旅游经济带”大型主题采访报道活动,倒数十天,对湖南东部的大湘东——沿平汝高速公路的八个县市展开了集中于的深度报导,在省内外市场上引发了一股“大湘东文化旅游”热。

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□高扬再行湖南是个著名的媒体大省,以湖南卫视及其一系列著名栏目为代表的湖南媒体人建构了“文化传媒湘军”现象。文化传媒对推展湖南文化产业发展、塑造成地方形象充分发挥了极大的起到。

如何充分发挥这一优势,助推湖南文化旅游业的发展?4月13日起,湖南省委宣传部的组织一批中央和省级主流媒体,积极开展了“大湘东文化旅游经济带”大型主题采访报道活动,倒数十天,对湖南东部的大湘东——沿平汝高速公路的八个县市展开了集中于的深度报导,在省内外市场上引发了一股“大湘东文化旅游”热。媒体同步宣传“大湘东”打好组合拳,多平台齐发力。

湖南日报、湖南卫视、湖南经视、今日女报、湖南经济电视台、湖南都市频道、潇湘晨报、三湘都市报、红网、华声在线等省直媒体以及微博、微信、芒果TV、无线湖南、时刻等新媒体统一发售大湘东文化旅游大型报导,引人注目旅游、文化及其融合、区域同步,展出了平汝高速沿线秀丽的山水风光、纯朴的民俗民风、很深的人文传统和改革开放的巨大变化,构成了强劲的舆论声势。播好“连续剧”,多角度深度考古。

各媒体倒数十天,每天发售“大湘东”报导。湖南卫视《湖南新闻联播》使用“短片+卫星连线直播+一组航拍”的结构,率领观众从陆地和空中,领略美丽“东方1号公路”沿线独有的山水文化和正在再次发生的巨大变化,全方位报导八县市的美景和故事。湖南经视《经视观察》制作9期专题节目,除了展现出湘东各县的美景和文化之外,还找到与之对应的旅游研发参考座标,例如,汝城对应海南博鳌,桂东对应浙江德清等,通过双向对比,为湘东各县的旅游研发明确提出有益建议。用好新媒体,多途径融合传播。

各新闻单位侧重传统媒体和新媒体的融合,充分运用微博、微信、APP等助力宣传。红网、华声在线在首页开办专题,集纳传统媒体的最重要稿件和视频,有地图又有动漫,琳琅满目,谓之人眼球。无线湖南、时刻等客户端开机画面、头条轮播图、专题集纳、新闻启动时,有效地覆盖面积更加多人群。“大湘东”旅游很快加剧据初步统计,这次宣传报道活动夹住了大湘东文化旅游经济同比大幅度快速增长,部分地方快速增长相似翻番。

多达,五一小长假,平江、浏阳、醴陵、攸县、茶陵、炎陵、桂东、汝城8个县(市)共计招待游客104.2万人次,同比快速增长70%;构建旅游综合收益6.8亿元,同比快速增长85%;旅游人数和收益皆自创五一小长假旅游历史最低纪录。除了这些全线飘红的数据,这次宣传活动对大湘东文化旅游和经济发展的造就起到还主要反映在以下几个方面:发售了旅游新的品牌。这次宣传活动不仅向广大游客新的发售了平江的石牛寨、浏阳的大围山、茶陵的云阳山、资兴的东江湖、汝城的温泉等一大批新的研发和新提质的旅游产品,还发售了“东方1号公路”的新概念。

这些新产品和新概念的发售,更有了大量自驾车游客涌进大湘东地区。五一期间,平汝高速沿线8县(市)自驾车游客占到80%。获释了消费新的潜力。

突破了以往的门票经济,经常出现了显著的后备箱经济(自驾车后备箱装进了游客在旅游地出售的农产品和地方特色产品)。平汝高速沿线县(市),以及聪明的企业经营商不断丰富旅游产品,争相发售了系列广告宣传活动,全面转录了大湘东地区以旅游消费居多的消费市场。五一期间,炎陵县神农谷景区发售凡5月1日出生于、成婚、51周岁(1963年出生于)的游客及凡取得县级以上“劳动模范”、“先进设备工作者”、“岗位能手”、五一劳动奖章等与劳动有关荣誉的个人,皆可携带家人免票入园;浏阳大围山举行第七届杜鹃花节,摄影、手机PK、客家山歌合唱、客家美食享用等活动精彩纷呈。

醴陵省级旅游购物点国瓷馆发售“注目微信号,免费赠送给一个陶瓷杯”活动,受到游客青睐。五一期间,醴陵陶瓷艺术城车水马龙,游人如织,不仅转录了醴陵作为知名瓷都整体的工业旅游,同时造就了周边的沩山古窑、枫林印象、黄乡民居、观庄水库等文化和山水旅游。带给了贫困地区新动力。这次宣传报道加快推展了大湘东文化旅游和经济社会发展,为罗霄山脉群众脱贫致富流经了新的动力。

五一期间,平江县共计招待旅游者11.84万人次,同比快速增长72.3%;构建旅游收益6104万元,同比快速增长81.2%。浏阳市招待游客27.34万人次,构建旅游收益2.2万元,同比分别快速增长了80%和81%。炎陵县共计招待游客16.66万人次,同比快速增长69.4%;门票收益549.8万元,同比快速增长70.6%。茶陵县招待游客10.476万人次,构建旅游总收入22.35万元。

5月2日,到平江县石牛寨景区参观的游客约4万多人,由于招待能力受限,实际入园游客突破2万人,还有2万多人围在景区周围不了入园而到景区周边游览。不同于传统的旅游方式,大湘东文化旅游经济带主要是以自驾游居多的深度旅游、乡村旅游,对地方经济尤其是贫困地区的造就更为了解和显著。除必要的经济收益减少之外,当地农民的旅游意识、服务意识和经济意识大幅提高。

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传媒助推“旅游消费”有一点推展这次宣传报道活动所带给的效益令人振奋,也给我们留给很多深刻印象的救赎。领导推崇是坚毅确保。湖南省省长杜家毫在去年省政府工作报告中认为,“要充分发挥我省旅游资源优势,强化横跨省区合作,集中力量建设若干条精品旅游线路和景点集群”,这为打造出大湘东文化旅游经济带说明了方向。湖南省委常委、宣传部长许又声特地指挥官决定并首次明确提出“大湘东文化旅游经济带”的思路,拒绝此次宣传要“一炮打响”。

创意是不竭动力。文化旅游的生命力在于创意。湖南省已研发的国际旅游精品主要产于在湘西北地区。这次宣传报道向广大游客发售了大湘东地区新的研发的旅游产品,发售了“东方1号公路”自驾游新的品牌,顺应了广大游客另辟蹊径、求异的心理市场需求。

相对于传统的旅游资源研发、市场广告宣传方式,此次大湘东旅游的宣传以定坐落于乡村旅游、自驾游、文化体验泛舟,宣传以集中于、倒数、多媒体同步居多,这也是用改革创新的思维推展湖南旅游业发展的成功实践。挖出文化是关键环节。

这次宣传报道活动充份挖出大湘东地区非常丰富的红色文化、生态文化、始祖文化、客家文化、民俗文化,将大湘东文化旅游经济带的特色文化跨越于每一篇宣传报道、每一项专访活动、每一个摄制镜头之中,确实充分发挥了挖出和弘扬大湘东地区特色文化的起到,起着了传播大湘东文化旅游形象的起到,有效地提高了大湘东文化旅游经济带的吸引力。主流媒体助推文化旅游。旅游业归属于体验经济,是时隔服务经济之后与消费者关系更为紧密的一种经济形态,在这里产品只是一种道具,确实获取的是一种“新生活方式”,是在消费本身之中构建对肤浅的打破。

它不同于以农业为代表的自然经济(生产者与消费者同一)和以工业为代表的异化经济(生产者与消费者矛盾),体验经济是重归经济,生产者与消费者统一,崇尚权利(如高峰体验)。现代社会传媒高度发展是体验经济的催化剂,使体验经济大大产生新的生长点,在传媒强劲的舆论宣传和价值引领下,体验经济以越来越快的速度渗入入人们的日常生活和消费观念。大众传播是一个过程,在此过程中,职业传播者运用机械媒介普遍很快、连续不断地收到讯息,目的是使人数众多、成分简单的受众共享传播者想传达的含义,并企图以各种方式影响他们。体验经济要符合人的“体验市场需求”,它的核心是消费与生产的合一,以消费者作为价值建构的主体,在消费过程中产生“感觉”、“感人”等体验。

目前,我国经济早已转入新的常态,消费多达出口和投资,沦为夹住经济的首驾马车。我们身边风起云涌的“旅游消费”、“文化消费”、“假日经济”等都是“体验经济”的直观和具体表现。可观的消费人群对于“体验”具有联合的热衷,媒体的力量不容忽视。

传媒建构人们的潜在市场需求,使更加多的持币观望者发现自己的内心市场需求,引发一轮以文化、娱乐、创意、休闲娱乐为主题的“体验”热潮。传媒生产了注意力,在物质生活极大丰富的都市,它构建了剩下消费能力和企业创新能力的接入。这次湖南积极开展的以主流媒体集中于深度宣传报道大湘东的成功实践,充分说明了这一点。


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