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‘ag亚洲集团登录网址’ 时尚类综艺如何做到流量和口碑双收?

时间:2021-11-17    来源:ag亚洲集团登录网址    人气:

本文摘要:█ 近年来,随着中国时尚市场的不停发展,越来越多的时尚类综艺和真人秀节目也应景的进入了公共的视野。好比,由爱奇艺制作的潮水时尚综艺节目《潮水合资人第二季》,因为汇聚了陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞等当下正红的 “流量明星”,在今年 10 月一开播就在网上发生了不小的讨论度。

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█ 近年来,随着中国时尚市场的不停发展,越来越多的时尚类综艺和真人秀节目也应景的进入了公共的视野。好比,由爱奇艺制作的潮水时尚综艺节目《潮水合资人第二季》,因为汇聚了陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞等当下正红的 “流量明星”,在今年 10 月一开播就在网上发生了不小的讨论度。更早之前的 2018 年,央视也推出过一档《时尚大师》的竞技类综艺,还请到了《Vogue 衣饰与美容》中国版创刊编辑总监 Angelica Cheung、中国高定设计师郭培和华裔设计师 Vivienne Tam 组成了评委团队,誓有打造中国版 Project Runway《天桥骄子》的势头。

可是,时尚类综艺和真人秀在中国市场并没有获得观众广泛的接受和认可,它们或者 “带货” 痕迹显着,或者娱乐性和专业度有待提高。相比之下,西方国家的时尚类真人秀逐渐酿成了一个集时尚、娱乐、商业为一体的现象级综艺,并在一定水平上能够为时尚工业输送新鲜的创意人才。潮水合资人第二季虽然第一季口碑批驳纷歧,但我们不得不认可《潮水合资人》在商业上获得了庞大的乐成。

衍生节目《下班啦!合资人》和《潮水 OOTD》与其组成了完整的文化流传链条。在 IP 中下游工业链的开发上,《潮水合资人》也通过种种平台加速 IP 变现。

如:2019 年底,从综艺中降生出来的品牌 Fourtry 在上海开设限时体验店,同名 LOGO 潮 T 在一小时内售罄;节目中泛起的爆款在爱奇艺商城中售卖并曾一度被一抢而空;虚拟模特 Bro 被开发玉成新的虚拟偶像;爱奇艺还与众多潮牌推出 IP 联名款,甚至还在今年的潮水盛宴 Innersect 中和美国盛行文化艺术家 Daniel Arsham 互助了一把,推出联名产物。总的来说,《潮水合资人》不仅体现了爱奇艺的雄心壮志,也成为了粉丝经济下娱乐工业的 IP 开发范本。「FOURTRY 限时体验店商业上的乐成并不意味着节目的全盘胜利。

豆瓣 6.5 的评分也反映出该节目另有许多需要革新的地方。最为人诟病的也许是节目与初衷的背离 —— 爱奇艺官网上,《潮水合资人》被界说为 “一档潮水谋划体验节目,主理人和合资人通过对潮店的谋划表达属于中国年轻人的潮水态度。同时与世界文化交流碰撞,输出今世中国文化自信,展现当下青年潮生活和潮水观”。

可是,节目更多向观众展示的是明星在真人秀中的 “生活”。除了选址在日本东京,观众并没有感受到节目在宣传国潮上的用心。豆瓣评论中甚至有观众把节目界说为 “打着潮水旗号的吃播”。

虽然《潮水合资人》在一定水平上开发并探索了潮水文化与娱乐工业联合的模式,但国潮推广最终酿成了品牌卖货,潮水文化的深层内在未被挖掘。纵观海内时尚类综艺和真人秀,其豆瓣评分都差强人意,观众对此类综艺并不买账。《潮水合资人》在谋划体验真人秀的模式下至少激起了一点水花。

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但总的来说,这仍然是一个面向小众的综艺节目,甚至可能除了明星粉丝之外,节目自己对受众也没有一个明确的定位。而以粉丝为导向的节目一定会走向消费明星的门路。固然,明星捆绑综艺节目是收视率的保证,时尚潮水工业更是和明星有着千丝万缕的互助关系。

可是,如果时尚潮水类综艺消费的仅仅是明星的 “身体” 以及观众对明星生活的好奇心的话,最终节目只能酿成套着综艺外壳的 “广告”。实际上,潮店是一个很好的让公共相识或入门时尚的地方。潮牌服装在设计上有彰显个性和群体身份的元素,但又不像 T 台时尚那样让人以为遥不行及。

大多数人可以通过此类节目相识到基本的穿搭技巧和潮水知识。除了流量明星,如果在嘉宾的选择上融入更多时尚界和潮水界的专业人士,内容上出现更多的商业谋划细节,观众是不是可以通过此类节目相识到更多潮水文化的形成和潮店运营的知识?Fourtry x Daniel Arsham除了谋划类的真人秀节目,海内也实验推出其他形态的时尚类综艺。2019 年,由央视推出的《时尚大师》第二季在豆瓣上获得了 8.0 的评分。

这个节目除了有 Angelica Cheung 和品牌上下的设计师蒋琼耳的加入,保证其时尚专业性,因现象级综艺《奇葩说》而火爆的陈铭的到场也为节目注入几分人文眷注。央视官网把《时尚大师》界说为 “由顶级时尚大师和知名演艺明星以实时尚专业人士、潮水文化人一起,解读时尚话题、创作时尚作品” 的一档节目。每一期节目以中国色彩为命题,邀请一位流量明作为色彩先容人,同时邀请一位业界举足轻重的华人设计师用一个时装系列诠释色彩 —— 这不仅在一定水平上保证了收视率,同时也代表了时尚话语权的代代传承。

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毫无疑问,《时尚大师》以文化价值输出为导向,节目的教育性与文化流传属性大于其娱乐性。在展示中国传统武艺,流传中国美学和文化上,《时尚大师》是一次乐成的实验。同时,马可、萧志美 (Anna Sui)、周仰杰 (Jimmy Choo)、Shiatzy Chen 等时尚大师的作品也令观众叹为观止。但比力遗憾的是,流量明星的加入也没有让节目获得较高的收视率。

原因可能有两点,第一,节目的定位使其制止了许多综艺或真人秀着重体现的戏剧化冲突,平静的叙事没有满足观众情感上的需求;第二,节目还是囿于展现中国的美学和匠人精神,而时尚业的真实图景并没有在节目中得以出现。央视《时尚大师》如何把综艺娱乐和流传时尚知识有机联合是海内时尚类综艺和真人秀节目需要思量的问题,也许我们可以从西方国家的一些现象级时尚真人秀中罗致履历。

“In fashion, one day you are in, and the next y。


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